Uygun font stilini seçmek
Kullanılan bir çok fontun okunması gerçekten zordur. Helvetica, Futura ve Antique Olive gibi Sans Serif fontları uzak mesafelerden okunabilecek en iyi fontlardır. Bu fontlar reklamın ana mesajının verilmesi için kullanılmalıdır. Goudy, Benguiat ya da Times gibi serif fontları reklamın ikinci plandaki mesajını vermekte kullanılabilir.
Old English ya da Engraved gibi fontlar ise uzak mesafeden okunması neredeyse imkansız fontlardır. Bu tip fontlar konferanslar, toplantı odaları ya da dükkanlar gibi izleyicinin belli bir süre vakit geçireceği ve mesajı absorbe edebileceği ortamlarda kullanılmalıdır.
Reklamın kullanılacağı sektör tipi veya etkinliğin mutlaka göz önünde bulundurulması gerekir. Brush ya da Commercial script gibi fontları bir gelinlikçi ya da güzellik salonunda kullanabilirken bir oto parçacısının atölyesinde kullanmanız kesinlikle tavsiye edilmez. Ayrıca çalışmanızın tamamını büyük harflerle hazırlamaktan kesinlikle kaçınmalısınız, sadece bir kelime ya da bir cümle için büyük harf kullanılabilir ancak tamamı büyük harflerden oluşan bir çalışma göz yorucu olduğu için, izleyici tarafından okunup, mesajın algılaması uzun zaman alır.
Etkili renk kombinasyonları kullanın
Yukarıdaki tabloda görsel etkileyiciliği, okunabilirliği sağlamak için kullanılabilecek en doğru renk kombinasyonları gösterilmektedir. Zemin ve harfler arasında yüksek kontrast sağlayan renk kombinasyonları hem okunabilirliği kolaylaştırır hem de ilgiyi çeker. Renk seçiminde mutlaka sektörün veya etkinliğin türünü dikkate alın. Bu tabloda pembe, mor, turuncu gibi renkler yer almasa da bu renkler özel etkinlikler, tatil bannerları veya partiler için kullanılabiliyor.
Kenarlık ve boş alan kullanın
En çok yapılan hata harflerin ve grafiklerin çalışmanın kenarlarını dolduracak şekilde uygulanmasıdır ya da yazı ve grafiklerin çok küçük tutularak kenar boşluklarının çok geniş bırakılmasıdır. Genel kural aşağıdan ve yukarıdan bırakılacak olan boşluğun 10’u kadar olması, sağdan ve soldan bırakılacak boşlukların ise kullanılan ana font karakterinin eni kadar olmasıdır.
Örneğin 120 cm yüksekliğinde bir reklam yapıyorsanız yukarıdan ve aşağıdan 12 cm boşluk bırakmalısınız. Boşlukları grafiklerle doldurmaktan kesinlikle kaçınmalısınız. Boş alan bırakılması izleyicinin gözünün yazıya konsantre olmasını sağlar.